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丧文化营销完全指南

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“丧”文化营销完全指南

丧文化营销完全指南

2017年春夏之交,丧文化突然异常火爆,不少人认为”丧“可以登顶2017年年度汉字。任何突然火爆的现象都并不是没来由的,”丧“于现今是一个新词,但其蕴含的意义却并不新鲜,哪里有消极哪里就有丧,哪里有绝望哪里就有丧,哪里有负能量哪里就有丧。

二战后,美国文学流派”垮掉的一代“风行美国,代表作者们厌恶工作和学业,拒绝承担社会义务,蔑视社会秩序,反对世俗陈规,他们追求新的刺激,寻求绝对自由,纵欲、吸毒、沉沦……这是一种消极。

2017年《猜火车2》上映,本以为曾经放纵人生的4大男主角在经历教训之后会走上正轨,没想到20年后的他们一点没变,只不过从”垮掉的青年一代”变成了“垮掉的中年一代”。

雷登在《猜火车1》中说:“选择生活,选择工作,选择职业,选择家庭,选择可恶的大彩电,选择洗衣机、汽车、雷射碟机,选择健康、低胆固醇和牙医保险,选择楼宇按揭,选择你的朋友,选择套装、便服和行李,选择分期付款和三件套西装,选择收看无聊的游戏节目,边看边吃零食……选择你的未来,选择生活……太多选择,你选择什么,我选择不选择。”

他在《猜火车2》中说:“选择生活,选择facebook、twitter、Instagram,还有一千种跟素不相识的人发泄愤怒的方法,选择更新你的主页,跟全世界公告你早饭吃了什么,然后希望在哪里会有什么么人在乎。选择找到旧爱,选择相信你看上去没他们那么糟……选择攻击堕胎,选择黄色笑话,荡妇羞辱,报复色情片……选择失望,选择痛失所爱,随她们渐行渐远……”

不管怎么选择,人生依然逃不出无聊的重复,这是一种绝望。

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知乎上有一个问题“有哪些好看的负能量电影?“获得了近3000个回答,300多万的浏览量,回答中推荐的电影大部分都有”丧“的意味。不管是《超脱》,《革命之路》还是《迷雾》,整个电影和结局都充满了悲剧意味,这是反励志的负能量。

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事实上,丧一直伴随着人类的历史和文化发展,以往有消极,有绝望,有负能量,但是丧却从未像今天一样深入人心。今天的”丧“又不同于消极,不同于绝望,不同于负能量。它是一种无能,无奈,无力感,而社交网络的力量又加深了它的传染力,就像瘫在沙发上的葛优,他的表情充满了生无可恋的情感,这种情感在社交网络上像病毒一样扩散。

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丧文化营销鼻祖——四大代表表情包

无独有偶,丧文化在全球也早有其代表,最典型的莫过于四大表情包代表。

马男波杰克:马男波杰克是一匹中年过气明星马,他年轻时主演的电视剧风靡一时,而今却只能与废柴陶德一同生活,不像一般的中年危机题材中主演们的迷茫与重拾人生,马男听成功学,跑步,但又酗酒,乱搞,自私不负责,自卑又毒舌,他知道自己是个混蛋,但不愿承认,他也想做个好人,但他母亲告诉他“继承了父母内心的丑恶”,无药可救。

人生不如意之事十有八九,我们总期待生活越来越好,但事实却可能是每况愈下,他说,“活着的感觉就是自己的尿道被不断地猛踢”,这可能才是真正的生活。

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悲伤蛙Pepe:悲伤蛙是漫画《boy’s club》中的角色,被大家习惯性称为Sad Frog。刚开始它并没有一炮而红,甚至跟丧都没怎么沾边儿。直到2009年,佩佩蛙的第二种变体——Sad Frog(悲伤蛙)诞生,并在国外主流社交网络上疯传,“You Will Never xxx(你永远不能)”的消极言论,悲伤的表情,让其充满“丧”感。

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懒蛋蛋:懒蛋蛋是日本TBS电视台早间新闻节目《早安频道》中播出的,懒蛋蛋的表情包很像葛优瘫,一副躺在地上生无可恋的样子,它的口头禅是“不想动”,“鬼知道”这类消极话语。拖延,懒惰是懒蛋蛋的代名词,尽管这是一种戏谑和自嘲,但这像极了这一代年轻人的生活和工作态度。

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有四肢的咸鱼:咸鱼表情包并没有明确的来源,一说来自游戏舰队Collection,俗称舰娘。它最重要的特点是每一个表情都在哭,相比悲伤蛙,它似乎更悲伤。“做人没有梦想和咸鱼有什么差别”,没错,你就是那只没有梦想的咸鱼。

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